摘要: 　美国麦迪逊大街是美国广告业的代名词，纽约的一道时尚风景线，也是智威汤逊、扬•鲁比肯、达彼思、奥美、DDB等著名广告公司的发迹地。　　以拉动苏锡常为核心的2万亿内需消费为内生需求，以推动文化创意产业、现代 ...
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　美国麦迪逊大街是美国广告业的代名词，纽约的一道时尚风景线，也是智威汤逊、扬•鲁比肯、达彼思、奥美、DDB等著名广告公司的发迹地。
    以拉动苏锡常为核心的2万亿内需消费为内生需求，以推动文化创意产业、现代服务业快速集聚、做精、做强、做专为转型驱动，常州国家广告产业园聚集创新和创意两大制高点，依托动漫广告研发制作、广告会展器材生产两大特色产业，致力于通过新技术的研发，新媒介的构架、催生广告新业态，力争把常州打造成“江南麦迪逊”。
    精确认知，城市转型和消费驱动的“全新引擎”
    国家级广告基地设立在我国是第一次，没有现成模式可循。常州国家广告产业园筹备工作领导小组认为，在以注意力经济为先导的现代社会，广告深刻影响着消费选择，并潜移默化地改变人们的生活态度和生活方式。筹备组将广告产业发展提升到加快城市跨越发展、推进创意产业转型升级的战略高度来解构。
    近年来，在投资、出口困难的情况下，消费成为拉动经济的最主要手段。疏通消费环节，让消费活起来，广告是重要的刺激因素和引导符号。从投资驱动向消费驱动转型，从流水线经济走向知识创意型经济，广告产业是常州作为传统制造业向现代服务业名城转型的重要支点。
    为此，常州市委、市政府高度重视该园建设，为有序推进园区组建工作，专门成立了常州国家广告产业园筹备工作领导小组，成立常州市国家广告产业园管理委员会，加强组织领导，形成发展合力。自常州申报广告产业园试点以来，常州市政府认真落实省委、省政府关于促进现代服务业和文化产业振兴的文件精神，制订和出台《关于促进常州广告产业发展的若干意见》，施行积极的产业扶持政策，以推进园区建设、落实重点项目、培育龙头企业，推动广告业又好又快发展。
    精当规划，一核三区四中心打造差别竞争优势
    该园充分依托常州创意产业、先进装备制造业在全国的先发优势，领先优势，形成以动漫广告研发制作、广告会展器材生产为主导的产业集群格局，重点规划建设“一核三区四中心”，总规划面积75万平方米，首期建成48万平方米，着力打造广告企业集聚、广告创意提升、广告技术开发、广告资源交流、广告人才输送五大功能。
   一核。即国家广告产业园创意设计核心区。以常州创意产业基地为核心载体，重点发展以动漫广告为主的广告创意、设计、策划及制作；集聚优秀企业形成总部区，形成“区位品牌效应”；提供高端广告技术支撑、投融资、市场交易及人才培育等服务，加快广告业上下游产业链形成。
    三区，即国家广告产业园展示交易园区、新媒体集成研发生产园区、器材生产园区。
    广告展示交易园区，以常州高新区保纳产业园为主体，重点发展广告产业链市场终端，提供一站式交易服务。
    广告新媒体集成研发生产园区，以常州高新区三井产业园为主体，重点形成集网络媒体、搜索引擎、移动互联网、网络视频、数字出版、电子商务等于一体的新媒体产业链。
    广告器材生产园区，以常州灵通展览用品有限公司为主体，依托常州工业和制造业基础，重点发展广告会展器材的开发、研制和生产，加快广告新材料、新媒介的产业化。
    四中心。即广告研究中心、广告技术中心、广告人才培养中心、广告交易中心。广告研究中心：依托知名科研院所、高校，组建常州广告新技术、新材料、新媒体研究院，开拓广告业在会展、印刷、动漫、游戏、文化旅游等其他产业领域的发展方向；广告技术中心：充分利用基地现有的二维无纸、3D数字技术、影视动漫制作、数字娱乐等公共服务平台基础，共建公共技术服务平台，提升技术支撑能力。广告人才培养中心：依托国内知名院校和常州14所大专院校，开设动画制作、数字媒体、美术、广告设计、广告传媒等相关专业，每年输送创意、策划、设计、制作等广告专业人才2000人以上；广告交易交流中心：筹建广告产品产权交易中心，依托中国（常州）国际动漫艺术周、广告行业协会、广告产业峰会等交易载体，常年组织广告产品与广告技术交易，推动广告产业迈向专业化、规模化、品牌化、国际化。
    精准推介，新技术、新媒体、新业态托举新愿景
    常州创意产业已经形成了资源集约、人才集聚、信息集合、文化集成的效应，形成了引领创新的“反应堆”。常州国家广告产业园依托创意基地的强大产业集群，将发展重点定位为新技术、新媒体、新业态，发挥精确推介影响力。
    当前，视觉革命催生广告革命，CG动画、智能识别、虚拟现实、裸眼3D、混合现实技术等新技术层出不穷。该园充分发挥动漫创意产业对广告技术、企业营销和传播环境的推动作用，促进广告研发、制作和发布手段的融合创新。
    随着中国成为全球用户数量最大的互联网市场，数字电视、网络、手机等新媒体终端加快应用，新媒体广告里的金矿正在逐一显现，融入性、参与性的新型广告业态受到受众欢迎。常州化龙巷的互联网社区广告占据一定的市场份额，CNITO国际服务外包平台开发了网上广告信息发布平台，四海商舟外贸电子商务平台致力于为常州品牌走出去进行海外网络营销。
    该园建设采取政府扶持和企业投入并进，政府引导，企业化运作、市场化管理的模式。通过3-5年的建设，力争到2015年，该园将引入400家广告企业，吸引就业2万人，全市广告销售收入达100亿元，形成利税10亿元；引进和培育20家以上涉及广告创意设计、制作加工、设备制造及租赁、会展服务、新材料、新媒体、新技术研发领域的品牌广告企业；培育全国驰名商标3-5个，全省著名商标20-50个；组建常州广告新技术、新材料、新媒体研究院、广告专业技术公共服务中心等公共服务平台3-4个；建成国家级广告人才培训中心；构建公益广告良性运作机制，运用动漫技术，创意制作各类公益广告，使常州成为全国动漫公益广告生产中心，满足全国公益广告发布量占3%以上的需求。